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搜索引擎(优化)营销该如何“突出重围”,玩出新高度?广州网络推广为你解析

发布时间:2018/11/20 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

       如今,社交媒体营销和搜索引擎营销逐渐成为市场营销的关注焦点,而这两种营销方式大有不同。目前,社交营销发展势头迅猛,搜索引擎(优化)营销该如何“突出重围”,玩出新高度呢?

       广州九淘大数据发现,近年来社交营销大行其道,甚至有“无社交,不营销”的说法,这是否意味着营销生态倾斜了?事实上,搜索和社交盘踞主要流量入口。不同的流量阵营造就不同的营销生态,各有门类与章法。社交很热闹、能蹭热点与赚眼球,但搜索更偏技术、稳妥和长久,也更符合精细化运营的逻辑。
 
      不过,可惜的是,现在有很多SEOer的思维和认知还是偏于传统,沉浸在过去做优化的那套路子,没能与快速变化的流量趋势保持同步,更不能满足近几年客户的很多高能需求。很多SEOer需要走出那方小天地,跳到更高的维度上去。
 
       搜索引擎作为互联网应用层的底层引擎,可谓是道生一、一生万物的存在。这也是本篇将重点讨论的,搜索引擎优化的各种新玩法与新趋势。
 
       分析搜索引擎优化接下来 5 个新亮点,包括新的玩法、趋势以及挑战(SEO、SEM是曾经的命名,一个叫优化,一个叫营销,其实二者都属于营销范畴)。

       二. 搜索引擎优化5个新亮点
       1. 连续化场景服务
      对搜索业务场景的需求正在发生明显的变化,越来越多的企业客户提出把搜索业务作为一个连续化场景去打包服务的需求,具体讲就是这如下4大环节,一个不能少:
     (1)用户进站前的搜索路径分析/客户旅程
      不同类别的用户在搜索引擎上的搜索行为有什么规律?按照搜索行为把用户分成哪些群组?他们分别是通过哪些路径搜索到我的?等等
     (2)SEO/ASO优化引流
    这是既有的、常规的优化部分,在此不多展开了,具体参考谷歌算法演变图。
     (3)引导流量转化成线索商机
   做优化是为了引流,那么流量引进来以后呢?这才是更大的挑战与价值所在吧!尤其对于强流量依赖型的电商行业,流量价值往往很短暂,流量一进站就必须尽快转化成商机和线索,必须有一套系统有效的流量转化方法应对前线的引流之战。
     (4)搜索行为数据整合与输出
    企业从来不缺数据,缺的是采集数据的方法。很多企业会去买第三方的数据回来,然后做大量的清洗,但处理后的数据可用性一直很受质疑,不是与你的业务场景关联产生的数据,又能期待几何呢?众所周知,任何场景都产生数据,任何数据也必须依附于场景,用户搜索旅程这样的全景数据对于客户的重要程度不言而喻,这套数据可以并入DMP,也可以输入到CRM,但关键是如何对这些数据追踪并采集下来,要知道这才是与业务强关联的数据。
     上面4个环节勾勒出一个完整的用户搜索旅程,只有连续化运营才能把这个场景做透、才能真正发挥出关键词的流量价值和变现价值。
 
       2. 搜索引擎多元化分叉
     搜索引擎作为一个底层引擎,不仅仅是关于谷歌和百度,在各种网络应用里面它基本上都是一个标配,当然目前我们主要关注流量入口级的搜索引擎。值得关注的是微信内搜索,可进一步延伸到社交搜索。相信不少朋友已经发现微信在一步步放开搜索范围,从之前搜索朋友圈和公众号扩展到网页以及商品搜索等。
 
       3. 搜索引擎垂直入侵
       刚刚不久谷歌推出的数据集搜索Dataset search,是否让很多优化师微微一震呢? 是的 ,世界就是变化这么快,不与你商量,也超出你想象。但在一个数据变得如此重要的时代,没有一个数据搜索引擎反而是不符合逻辑的事情。当然,也唯有谷歌在这方面具有当之无愧的优势吧?
 
       4. 搜索引擎的精准化演进: 从词的搜索到life style场景搜索
       你可能会问一个很基本但也很关键的问题:谷歌为什么要不断的更新排名算法?很简单,为了让用户搜到更加精准或者高质量的内容,进而增加搜索的粘性(苹果商店最近推出的STORY 和开发者社区也是如此)。就这一句话, 道出多少江湖。
 
       5. 搜索引擎之后会是什么?
       其实在各种搜索界面上,“相关推荐” “你可能喜欢”这样的字眼已经不鲜见了,还是那句话,对精准的追求是一路向前,永不停留。

       关于搜索引擎优化(营销)的未来,让我们保持敬畏之心、接纳各种可能吧。好了,以上就是本文的全部内容,希望对大家有所帮助!要是广州九淘大数据推广感兴趣的,记得联系我们哈!




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本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:搜索引擎(优化)营销该如何“突出重围”,玩出新高度?广州网络推广为你解析
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