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广州网络推广小tips:人们对SEM、竞价推广的误区有哪些?

发布时间:2018/11/09 丨 文章来源:未知 丨 浏览次数:

       今天广州九淘大数据小编跟大家先讲一下一般意义上的竞价吧,就是我们通常所说的竞价推广付费排名,百度竞价是什么意思?就是百度的关键词广告,比如‘竞价’这个词你要把你的网站的某个页面排在前几个推广链接里,就是底下标注的是有推广两个字,而不是百度快照,付费越高,排名越靠前。
      

      那么广义的竞价是指互联网上所有的竞价排名广告,不光是百度,还有很多其他的推广提供竞价付费推广,其他的搜索引擎,购物搜索引擎等等。
竞价推广现在行业竞争很激烈的,所以要看准蓝海市场,产品要好,页面转化率要高,而且竞争又不是很激烈。这样做竞价才有盈利的可能。接下来九淘小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

      第一点、竞价不属于SEM或者竞价就是SEM
     竞价推广,网盟推广其实是SEM推广的一种方式。SEM的核心目的是为了通过购买关键词为我们网站带来精准流量的一种方式,竞价操作的核心自然而然就是为了不断优化网站整体的转化效果进而不断提高ROI即网站投入产出比。那么如何不断提高网站整体的ROI呢?
说到这里,我们不得不提我们竞价的基础,从选词到投词,从账户结构搭建到账户整体优化,从不断增词到不断删词,从刚推广到正式高效的推广,从流量词为主变成高精度的目标客户词的演变,从历史数据到未来数据的预测,每一条都需要精心监控和精心调节的。
     
     
       第
点、认为账户里的词越多越好
      从接手一个项目开始,我所理解的竞价人员应该是一个整体的感知与认识,要去了解,去深入透析那个项目里面的产品,去通过可利用的数据,关键词挖掘,百度指数导向,头脑风暴扩展等多种手段,完成项目的大体搭建,产品用户定位(年龄段等),哪些相关词会被搜索,哪些搜索词可以确定为精准用户,哪些是流量词,哪些是核心词,哪些又是拓展长尾词。
然后明确哪些词该留下,哪些该舍弃,哪些选择性留下。再去分析竞争对手、竞争产品,了解我们产品的定位,面对怎样的人群,在价格、销售渠道或者是在合作模式等方面具有哪些优势、劣势,然后根据实际情况去撰写我们的账户创意,吸引用户眼球,提高账户关键词质量以降低成本。个人得出一个结论:词并非越多越好,词一定要做精。站在用户的角度设计单元关键词,这不仅仅能减少你的工作量,还能把钱烧在可用之处,引起上级的关注。
     

      第点、 认为竞价的工作只是调词、调价钱或修改创意
      当准备工作都准备完善的时候,我们需要进入的是推广阶段,此阶段可以定为项目试用阶段,在此过程中我们需要做的是不断监控,分析网站进来的流量是有效的还是无效的,进行否词,了解账户的点击消费情况,结合实际的转化效果去监控一个关键词的竞价价值的大小,必须在项目试用结束后明白我们的核心关键词,也就是我们可以竞争的关键词的大体方向,确定我们后期竞价投放的大方向。根据实际投放的流量情况去了解我们的一个转化高峰期以及消费高峰期是否匹配。高消费高转化的区域我们可以保持转化效果为主进而优化降低成本,高消费低转化的时段我们可以适当的去控制关键词的一个整体投放力度。另外一个就是观察多账户的配合度,还有我们如何去避免自己与自己竞争导致点击单价的虚高,这些问题都是要去控制的。
前期试投完成后,项目的一个投放的大体思路以及一个后期投放的方案,项目的预估成本也会出来。然后将进入项目的正式投放阶段,要查看网站网速问题、分析数据、账户的日常调价(着重关注“四高”关键词(高消费、高展现、高点击、高转化))、关注行业动态、写周总结报告等等,要做一系列的事情。
     
      最后,调词、调价钱或修改创意是从事竞价人的一个基础。调词调-调价钱、修改创意只是为了能在让用户更好的找我们的推广。sem,或者直说竞价,要学会站在一个更高的角度去看待竞价,从营销角度去了解一个产品,去分析产品定位,市场占有,市场优劣势等,去做实际的营销,结合关键词的价值去做竞价投放,才能更好更出色的完成竞价的工作。现在九淘大数据可以明确的告诉大家:调整账户目的是降低销售成本,赢得更多利益。另外,竞价专员一定要多分析数据,把握重点优化的词。老板永远关注的是投入产出比,为公司带来收益,那么你也能得到上司跟老板的赏识,进而给自己一个表现的机会(升职加薪不用说得啦!)!。

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本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络推广小tips:人们对SEM、竞价推广的误区有哪些?
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