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广州网络推广告诉你如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度?

发布时间:2018/11/13 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

       广州九淘大数据小编在前面的文章中,都有说到搜索引擎优化(seo)、搜索引擎营销(sem)关键词要怎么提取,怎么选择,这里我们重点说一下到底要如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度吧!首先简单了解一下质量度的相关定义:

        一、什么是质量度

      质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。在账户中以质量度等级的形式呈现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。

      关键词质量度是百度在2009年引入的,此前只是单纯的关键词出价模式,如今质量度也从3分质量度变成10分5星质量度。新质量度只是展现形式变化,质量度实际并未下降,而且新质量度的得分,更能直观地看到提升空间的大小。

     关键词质量度2分以上才具备置左展现资格。关键词质量度得分越高,优化空间越小,优化难度越大。

如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度?

 

         二、高质量度有什么好处?

       简单来说,可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

       对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。

       对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高;对提高用户体验度有帮助。

如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度?

 

        三、可以影响关键词的质量度的三大主要因素:

       1.百度推广账户方面:

       账户结构合理:要求账户的整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致,同时有使用通配符的匹配,替换到通配符中时,保持创意的语意不变,语句通顺。

       账户历史表现:账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等,其中点击率是影响质量度的最重要因素,点击率=点击量/展现量,衡量的是网民对推广创意的认可度。

      2.创意撰写方面:

      创意内容与关键词的匹配度,简单的说就是关键词套入创意是否通顺; 创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。

      3.网站质量方面 :

      网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。

      网站打开速度,空间服务器的稳定性,这点也间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。 网站用户体验,包括网站的UE设计等方面,其影响的包括网站的浏览量,浏览深度,停留时间等因素 。

如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度?

 

      通过对质量度相关定义的分析了解,我们可以从以下方面对质量度进行优化:

   1、优化排名

     排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果,更易吸引网民点击,因此优化排名可以显著提升质量度。我们都知道,排名受质量度乘以出价,那么当质量度较低时,适当提高关键词出价,获取更好的排名,从而实现质量度的提升。

     2、优化目标页面

      这个需要根据目标页面的内容撰写创意。创意中的优势和突出点,要能在目标着陆页中找到,当网民被创意的突出点吸引点目标页面的时候,却无法找到相应的内容时,大部分人会关闭网页。目标页面跳出率高,会影响质量度的表现。

     关于这一点,我觉得目前百度医疗竞价的着陆页都设计的很差,是,医疗广告很贵,但是为了强留住客户,那个弹窗真是烦死了,还有旁边的闪烁字体,这些网页设计在前些年也许还可以,但是现在的网民都变聪明了,还这样做只会让人反感!是时候寻找新的网页设计方案了,真实的咨询才是我们想要的! 有需要可以找我们广州九淘大数据哈!

    3、优化创意

    网民点不点,创意很关键。因此,优化创意、获取高的点击率,是优化质量度的有效方法。这里主要从四个方面着手:

     ①飘红

     适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,提高点击率,获得更好的质量度。飘红分为两种,分别是通配符飘红和叠加飘红(也叫“字段飘红”)。大家最熟知的就是通配符飘红,使展现结果更醒目,从视觉上提升吸引力,提高点击率,从而提升质量度;而叠加飘红,主要是与搜索词叠加相同的字段部分飘红,当然还有地域飘红,这个大家知道就行了。

     这里提及几个飘红注意的地方,第一个就是, 适当飘红效果好,通配符不是越多越好,通常建议3个以内;第二个是标题一定要飘红,即使描述不飘红都可以,在这个快节奏的信息社会,大家都是标题党(PS:我每次写文章,想标题都很绞尽脑汁,在想怎样命标题既吸引人又不做作。);第三个是通配符里面的关键词最好选择单元内最长关键词,避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

    ②通顺

    创意通顺是保障网民阅读体验的基础。造成创意不通顺的原因主要有两个,第一个是通配符的滥用,造成关键词替换后,语序不畅;第二个是账户单元结构不合理,含义侧重点不同的关键词放在同一个单元,必然会造成有的展现结果,不通顺。账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

如何快速、有效地提升网络推广关键词的质量度?

 

     ③相关

     创意的相关性是指创意展现立意与搜索词意图的相关度,相关度越高,说明创意展现越满足用户的此刻的搜索意图,用户体验就越高,点击率就越高,质量度自然就越好。合理的账户结构,同一个单元里面的关键词意思基本一样,创意的撰写一定要围绕核心要义,举个例子,价格问题的话,可以突出“性价比”“追求高品质”“在线询价”这样一些优势,紧紧围绕核心要义就是用户最想要的。

     ④样式

      随着百度推广产品的升级步伐加快,百度的展现样式可谓越发的眼花缭乱,有的时候都不知道使用哪一个更好。百度竞价推广样式目前主要包括基础样式、附加样式、闪投样式,比较复杂的可能是闪投样式,百度更新最快的也是这块样式。在样式的选择这块,没个行业有每个行业的不同,大家可以自行尝试,尽量让自家的样式变得更加丰富,不要单一。后期,根据创意的受欢迎程度(点击率)再删减。

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