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如何根据数据去优化sem(搜索引擎营销)竞价推广的思路?广州网络营销推广告诉你

发布时间:2018/11/14 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

       sem竞价账户数据有很多,比如:展现、点击、消费、平均点击价格、点击率、网页转化、千次展现消费等这些数据都是互相关联的。那么如何基于数据去做好sem竞价账户优化呢?下面广州九淘大数据会通过举例子来找出相对应的解决办法吧。

如何根据数据去优化sem(搜索引擎营销)竞价推广的思路?

 

       一、展现低

      展现低或者无展现,可以尝试:1、加价格;2、设宽匹配模式;3、如果单元创意只有一条或者两条,可以多加几条创意。

       二、点击低

      展现正常,但点击量低。一般是排名和创意:1、没有排名或者排名靠后,可以通过加价来提升排名;2、创意写的一般,点击自然高不到哪里去,可以优化创意,加多一些创意样式(附加创意、高级创意、组件)。

      三、消费低

      消费低,说明点击低。消费低,一方面要提升点击(价格和创意),尤其是意向词的点击。另一方面要拓展有效词,增加账户的消耗。

      四、展点消正常,对话低

       主要是着陆页的问题:1、检查着陆页的打开速度;2、检查着陆页的错误,例如404页面或者乱码页面,或者设的专题页,但编错了,回到了主页;3、检查着陆页的内容,内容质量差自然没有对话;4、针对对话低的情况,可以优化着陆页内容或者更换着陆页(基于专题转化表去换)。

     五、平均点击价格高

     降低低意向词的价格,减少不必要的浪费。可以通过关键词转化表(成本表)合理降价。

    六、展点消对话平均点击价格注意事项

   1、保持较高的展现和较高的点击,合理的费用;

   2、关键词调价,要基于排名和账户转化情况(关键词转化表),不能乱调,或者以自己的感受调(经验资深除外);

   3、要留心账户的点击,当天要对昨天点击次数做一个降序,找到点击高的词,查看搜索词,看是否有被刷(下拉词或者恶点)或者匹配乱的情况;

   4、要留心账户的平均点击价格,当天可对昨天的平均点击价格做一个降序,对价格过高而意向度不高的词,要适度降价,可查询该词的转化和排名;

  5、换着陆页要基于专题转化表,不能凭主观臆断。专题页、单页面(包括咨询页和文章页。咨询页也称强制页和商务通对话页)的转化效果差异不一,有时是专题转化好,有时是咨询页好,所以要基于数据。

     另外,有些专题页和咨询页是依据账户、词性或者价格设置,这也是需要注意的。

     主账户一般专题页多,辅助户咨询页多;意向词专题页多;流量词咨询页多;高价词专题页多;低价词咨询页多;换页面,一定要首先基于转化数据,其次再考虑其它。不管是专题还是单页面,高转化率是首选。

如何根据数据去优化sem(搜索引擎营销)竞价推广的思路?

 

      文末结语:sem推广,每天都和数据打交道。竞价员虽然不能控制最终的订单,但可以控制账户的总对话和有效对话。玩转展点消,账户优化不是难题。加上相关表格的制作,持之以恒,对话成本一定能降下来。所以九淘小编建议一定要学会根据数据来优化sem竞价推广,这才是semer的王道啊!以上就是本文的全部内容,希望对大家有所帮助。对广州九淘大数据网络营销有兴趣的朋友,不妨了解了解哟!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:如何根据数据去优化sem(搜索引擎营销)竞价推广的思路?广州网络营销推广告诉你
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