电 话:020-3671-9789

微 信:

地 址:广州市白云区黄石街江夏北一路168号强盛A栋416

您当前的位置是:首页 > 推广营销 > 推广营销

广州网络营销推广为你解析SEM竞价数据分析需要注意什么?

发布时间:2018/11/15 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

        前面我们广州九淘大数据有跟大家说到如何通过数据分析去优化sem竞价推广,那么本文小编会跟大家聊聊,SEM数据分析需要注意什么!

        首先在竞价推广方面,我们会关注的数据(词)有:cost、ROI、CPA、CPC、Click、PV、新访者,回访者、咨询量、转化率、跳出率等等。把以上的词归结为关键指标维度,下面我们来分析看看。

        一、关键指标维度

       1、数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类。

       (1)品牌知晓:主要目的提升品牌知名度。

       (2)流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量。

       (3)销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会。

                                                                                                                           不同营销目的关注不同的数据指标品牌

网络推广|竞价SEM数据分析需要注意什么?

 

        2、找出主要矛盾,进行分析

      (1)主要矛盾分析——成本高

      转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR

      CPC高:降低出价,优化质量度

      CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停...),着陆页优化,转化流程优化,促销活动

     (2)主要矛盾分析——转化数少

      转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR

     展示低:修改匹配方式,扩词

     CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

     CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停...),着陆页优化,转化流程优化,促销活动

    (3)主要矛盾分析——流量少

      点击量=展示*CTR

     展示低:修改匹配方式,扩词,预算限制,地域限制,时间限制

     CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词

网络推广|竞价SEM数据分析需要注意什么?

 

       二、那么,在面对十几甚至是几十个推广计划,推广组,成千上万的关键词,如何着手分析呢?

      1、找出有影响力的关键词。

     ①按点击量或消费排序。

     ②找出有问题的推广计划,推到推广单元,推到关键词。

     ③宏观的把握数据,找出影响整个计划的关键词,找出同类问题关键词。

      2、利用数据拆分-象限法,找出关键词的问题点。

网络推广|竞价SEM数据分析需要注意什么?

 

       3、利用数据拆分-决策树,找出关键词的问题点。

       决策树(Decision Tree)是在已知各种情况发生概率的基础上,通过构成决策树来求取净现值的期望值大于等于零的概率,评价项目风险,判断其可行性的决策分析方法,是直观运用概率分析的一种图解法。

网络推广|竞价SEM数据分析需要注意什么?

 

       上面说到的象限法、决策树都是要自己根据相关数据分析出来的,比如推广效果差,一方面可能是CPA高(下一层就是CPC高或CVR低),另一方面是转化数少等,再一步一步地往下分析,得出结果!

       三、最后,数据分析需要注意的几点:

       ①数据分析可以帮助你优化精准流量,带来销售机会,但网站后端用户体验,产品分析更是至关重要的,这会直接影响你的销售结果。

       ②要明确你的网站,产品所处的阶段,还有你的营销目标是否符合你的市场策略,市场定位。

       ③CPA高,转化低的关键词是否一定不好,要暂停?不一定。

       ④优化调整前后,要做数据对比,保证每次优化都是有意义的,得出结论性的东西很重要。
 
       好了,以上就是本文九淘小编要跟大家说的全部内容啦,希望对大家有所帮助。那么如果有对广州九淘大数据网络营销有兴趣的朋友,可以关注我们,我们沟通沟通,达到合作共赢的局面!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销推广为你解析SEM竞价数据分析需要注意什么?
文章地址:http://www.jcall.net/yx/101.html(转载请保留)
百度搜索本文
网站首页 | 推广营销| 网络推广| 360推广| 百度推广| 搜狗推广| 神马推广| 信息流广告

扫码联系我们