电 话:020-3671-9789

微 信:

地 址:广州市白云区黄石街江夏北一路168号强盛A栋416

您当前的位置是:首页 > 推广营销 > 推广营销

广州网络营销分享一些竞价分析的经典方法,你知道几个?

发布时间:2018/11/20 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

        广州网络营销九淘大数据知道在现如今信息爆炸时代,各种信息多的眼花缭乱,而且有很多新型物种(东西)看起来炫酷,但往往能解决大量问题的却是一些朴实无华的方法。本文广州网络营销九淘大数据小编讲述运营分析的八个经典方法,助力竞价广告运营专员拥有一条更好的数据分析的道路。
广州网络营销分享一些竞价分析的经典方法,你知道几个?
 
    1)网络竞价广告营销-Link Tag 流量标记
    Link tag 是流量分析的基础,要严肃的分析流量,多种分析方法都需要使用link tag的。但是要注意的是Link tag不能单独起作用,必须要在网站分析工具或者app分析工具的配合下工作。Link tag的意思是在流量源头的链出链接上(即访问URL上)加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转,而且能够标明这个链接所属的流量源是什么(理论上能够标明流量源的属性数是无限的)。而这种方法不仅仅适用于网站的流量来源,也同样适用于app下载来源的监测(但后者需要满足一定的条件)。
     Link tag标记流量源头 ,绝对是所有方法中最为基本重要的一种。

     2)
网络竞价广告营销-构建转化漏斗模型
     漏斗的构建很简单,无论web还是app,都是最好用的方法之一。而且漏斗方法还会和其他方法混合使用,乐趣无穷。漏斗帮助我们解决两方面的问题,第一,在一个过程中是否发生流失,如果有流失,我们能在漏斗中看到,并且能够进一步的分析流失点;第二,在一个过程中是否出现了其他不应该出现的过程,造成转化主进程受到损害。转化漏斗最常见的是把最终的转化设置为某种目的的实现,最典型的就是实现销售。所以大家很多时候把转化和销售是混为一谈。但转化漏斗的最终转化也可以是其他任何目的的实现,比如一次使用app的时间超过10分钟。
     分析转化的基本模型是转化漏斗(conversion funnel),这个SEMER都应该很熟悉了。
广州网络营销分享一些竞价分析的经典方法,你知道几个?
 
    3)网络竞价广告营销-微转化的元素分析
    人人都懂转化漏斗,但不是所有人都关注微转化。但是你想指望一个转化漏斗不断提升转化率太困难了,而微转化却可以做到。微转化是指在转化必经过程之外,但同样会对转化产生影响的各种元素。这些元素与用户的互动,左右了用户的感受,也直接或者间接的影响了用户的决定。比如,商品的一些图片展示,并不是转化过程中必须要看的,但是它们的存在,是否会对用户的购买决定产生影响?这些图片就是微转化元素。
 
      4) 
网络竞价广告营销-实验论证A/B测试 
       通过数据优化运营和产品的逻辑很简单——看到问题,想个主意,做出原型,快速验证。
快速验证,又是如何验证的?主要方法就是A/B测试。在web上进行A/B测试很简单,在app上难度要高很多,但解决方法还是很多的。国外的经典app,还有那些卖钱的游戏,几乎天天都在A/B测试。
 
     5)
网络竞价广告营销-热图及对比热图 
     分析很多用户交互的时候,热图简直是神器,只不过,热图真的比你看到的要更强大!那么要想热图用的好,一个很重要的点在于你不能单独使用一个热图就想解决问题。而集中对比热图则是一个不错的方法,表现如下:
其一,多种热图的对比分析,尤其是点击热图(触摸热图)、阅读线热图、停屏热图的对比分析,才能更好的看出端倪。(与其他不同的地方)其二,细分人群的热图对比分析,例如不同渠道、新老用户、不同时段、AB测试的热图对比等等。其三,深度不同的互动,所反映的热图也是不同的。这种情况也值得利用热图对比功能。例如点击热图与转化热图的对比分析等。
       综上所述,热图是一个大家都喜欢的功能,它是最直观的记录用户与产品界面交互的工具。
 
       6) 
网络竞价广告营销-Event Tracking 
         随着app的出现,由于app的特殊性,分析app上的点击行为的重要性则十分巨大。这就是说,在app端,event反而是主,page(更准确应该是screen)反而是辅!这也是为什么,这个方法你必须要掌握的原因。
而事件追踪本质上是对特殊互动的定制化监测,而由于是定制化,所以反而有了更多附加的好处。即可以额外添加对于这个活动的更多的说明(以事件追踪这个方法的附件属性的方式)。
 
 
       7)
网络竞价广告营销-Attribution 归因
          首先我们要知道如何了解数字营销渠道之间的这种先后关系或者相互作用?如何设置合理的数字营销渠道的策略以促进这种关系?在评价一个渠道的时候,如何将归因考虑在内从而能够更客观的衡量?这些都需要用到归因。
         考虑到人们购买某一样东西的决策,可能受到多种因素(数字营销媒体)的影响,所以科学合理的归因模型有助于更好的运营分析。比如看到广告了解到这个商品的存在,利用搜索,进一步了解这个商品,然后在社交渠道上看到这个商品的公众号等等。这些因素的综合,让一个人下定了决心购买。
广州网络营销分享一些竞价分析的经典方法,你知道几个?
        所以对于竞价广告网络营销负责人,归因分析是必不可少的分析方法。
 
       8)
网络竞价广告营销-分析本源——细分法
       细分几乎帮助我们解决所有问题。比如,我们前面讲的构建转化漏斗,实际上就是把网络营销转化过程按照步骤进行细分。流量渠道的分析和评估也需要大量用到细分的方法。
细分有两类,一类是一定条件下的区隔,其实就是过滤。另一类是维度(dimension)之间的交叉。而维度之间的交叉是比较体现一个人分析水平的细分方法。分析跳出率时,我们会把landing page(落地页)和它的traffic source(流量源)进行交叉,以检查高跳出率的表现是由着陆页造成,还是由流量造成。
      严格说,细分不是一种方法,它是一切分析的本源。你想想,如果没有细分你又在做什么分析呢?

     今天,广州网络营销九淘大数据跟大家分享了网络营销运营分析时一定会用到的经典方法,不知道你看懂了没有,如果能做到将这些方法运用得滚瓜烂熟,那么其实互联网运营分析的最核心部分也就掌握得差不多啦。以上就是九淘小编跟大家分享的内容,要是对广州九淘大数据网络营销网感兴趣的朋友,不妨联系我们哟!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销分享一些竞价分析的经典方法,你知道几个?
文章地址:http://www.jcall.net/yx/123.html(转载请保留)
百度搜索本文
网站首页 | 推广营销| 网络推广| 360推广| 百度推广| 搜狗推广| 神马推广| 信息流广告

扫码联系我们