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为何SEMer总是提薪掉胆?广州网络营销告诉你答案

发布时间:2018/11/21 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

        都听说竞价工资涨的快,跳槽也方便,但是为什么现在的SEMer经常提薪掉胆呢,一跟老板提涨薪资就犹犹豫豫,就怕老板问转化,工作都怕保不住,更别说涨工资了,只要今天boss不问信息量,世界就很美好了。推广产品层出不穷,特别信息流的出现让众多SEMer倍感压力,市场也潜移默化的将信息流的重担都附加到了SEMer的肩膀上。

 
      今天广州九淘大数据重点说下信息流的问题,最近很多学员就问我关于信息流设置的问题,对于新手或是没有接触过信息流的SEMer来说,信息流做起来还是很盲目的,此次讲下信息流的关键部分,创意文案部分。同样延续之前的风格话不多少,直接来干货:

       一、文案(重中之重)
       文案部分同竞价一样以吸引人群为主,但是它的重要程度可比竞价推广时的文案创意重要多了,所以我们应该站在客户角度去考虑,更加注重客户关心的问题、痛点、需求。
       信息流广告最忌讳的是什么呢,就是在仅限的广告词里写自己的品牌广告标语,信息流广告但主要还是贴合产品,不要写品牌广告标语,例如狼训教育的品牌标语是“提高学员核心竞争力”如果这条广告语放在上面,肯定不会有很好的转化效果,撰写标题可以按照以下类型进行撰写,根据行业不同深入挖掘客户需求、痛点击解决方法。以汽车app举例
      a、疑问类:经常买汽车票还不知道这个app,亏大了
      b、描述类:春节预定汽车、火车票,终于不用抢票了
      c、通知类:不要抢票了,这里可以预定春节汽车、火车票
     d、告知类:同事都抢到票了,原来是用了某某app
     e、对比类:汽车、火车售票口都哭了,这里售票白菜价
     f、促销类:惊爆低价,这里汽车票、火车票限时优惠,半价起

 
      二、图片
       图片部分也是非常重要,但是设计这里就要注意了,因为文案、图片再到我们的落地页一定要内容产品都进行统一,这相信作为SEMer的你都会明白的,因为在我们竞价推广时就有关键词、创意、同页面相关性的概念,所以SEMer来做信息流还是非常有优势的。
       图片的内容很关键,身为一些SEMer,可能你压根不会设计,但是也千万不要直接上去放上一张企业logo、或是企业图片,这样根本不能吸引有意向的客户点击,那我们应该放什么呢?我们应该直观的放上我们的产品,在信息流广告的投放中我们一定要记住,客户需要直观了解我们是做什么产品的,在文案上进行吸引,在图片上直接展现,然后引到我们的落地页进行转化。

 
      三、落地页(下载类、app点击进入内不包括在内)
      我们的文案图片内容都是为了进行更好的去吸引客户,那落地页就是要进行转化的页面了,所以在落地页的设计上要符合同文案相互呼应,例如刚刚举的疑问类这个例子,既然我们在文案中已经抛出了疑问,那我们的落地页肯定是要解决这个问题的。
      落地页在文字部分,标题直指重点,千万不要上来一句话,这样的文案和排版是不会引起兴趣阅读的,应该以整洁简短的话术进行重点描述。图片部分下方进行图片说明,更好更直观的展现。那么活动也是要有的,例如:优惠价格、试用、返现、赠送,这样可以大大提高转化率。或者是限时字样等等,但是目的主要是吸引不同的客户,例如春运火车票,“目前已有10000000人进行下单”,购车“限时优惠3万元”这种有很多,都可以根据自身的产品进行活动策划。
      落地页就一句话,精炼重点,充分挖掘客户需求,提供解决方案。

 
      四、广告类型
       目前信息流展现基本分为三种图片类型一种视频类型,视频样式和大图的样式差不多,列表页、详情页广告图片类型如下:
       a、单图(小图),价格便宜,目前电商使用较多,旁边可以加部分描述。这种广告形式同新闻样式相同,容易被用户接受。
       b、单图(大图),价格较高,但是相对小图更加醒目,容易吸引用户注意,所以使用大图应考虑自己的投入资金。
       c、三图,性价比相对较高,效果也比较好,如果预算不是很多,可以考虑三图投放。
      d、视频,同样价格较高,投放较少,并且广告位也相对少一些,展现量还是可以的,但是拍摄物料以及技术相对较麻烦,所以目前各企业有资金的情况下,选择大图的还是比较多。没有充足的资金建议不要投放。

      以上广告展现形式可以根据本公司产品、资金、特点进行选择。以上内容就是简单对信息流从文案到设计、落地页以及广告展示的概述,不全还望补充,更多内容烦请关注广州九淘大数据网络营销网


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文章标题:为何SEMer总是提薪掉胆?广州网络营销告诉你答案
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