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广州网络营销之分析“上帝”,你的网络营销推广有依据吗?

发布时间:2018/12/04 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

         广州网络营销九淘大数据发现随着时代的进步,互联网渐渐已经成为人们生活中不可缺少的一部分,互联网已经变成当今社会中的主要存在,越来越多的公司企业也都开始选择网络推广网络营销!那么sem竞价师们,九淘小编想问问你们,其实有没有问过自己,推广的目的是什么?营销的本质又是什么?
         小编觉得企业就是用来解决客户痛点,满足用户需求的。而好的营销就必然先要学会分析用户!
 广州网络营销之分析“上帝”,你的网络营销推广有依据吗?
 
        一、什么是用户行为分析?
 
        用户上网会产生行为,而与行为相关的数据有发生的时间、频次等等,利用这些数据多维分析,可以构建用户模型,完善用户画像。
 
        网络营销的用户行为分析应该包含以下数据:
        1、用户行为的来源地域、源头域名和页面;
        2、用户在网站的停留时间、跳出率、新旧访问、多次访问次数、及相隔天数;
        3、成交用户和非成交用户,分析两者之间的浏览习惯;
        4、用户所使用的搜索引擎、关键词、关联关键词和站内关键字;
        5、用户搜索什么样的关键词进入网站;
        6、用户访问网站流程,用来分析页面结构设计是否合理;
        7、用户在不同时段的访问量情况等;
        8、用户对于网站的转化通道的关注度。
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        二、用户行为分析意义?
 
        通过检测用户行为得出数据,进行分析可以更加详细、精确的了解用户的行为习惯,进而找到企业的网络营销方法、策略的不足。同时还可以帮助广告主发掘高转化页面,让企业的网络营销更加精准、有效,提高业务转化率,从而提升企业的广告收益。
 
       三、如何做用户行为分析?
 
       1、数据的记录与整理
        竞价员新接手一个项目不应该立刻开展优化,而是分析之前的数据情况,记录之后进行数据整合。可以说,做好数据分析和整理对以后的帐户优化有很大的帮助。
 
        举例:
        除去网站首页外,你的访客更喜欢哪个页面、喜欢哪种方式的转化通道、通过什么样的渠道进入你的网站,这些数据都需要sem竞价员在日常工作中进行数据的记录与整理。
 
 
         2、关键词分析
         一个竞价网站除首页外,还拥有很多的专题页面和内容页。这些页面是否能承载流量取决于流量质量与网站自身构架的良好性,页面体验与流量质量亦有关。访客意向怎么样,从搜索词就能分析出,包括长尾关键词布局、高转化关键词与品牌词统计,精准的搜索词是竞价转化的利器。
 
         所以前期关键词的分析、收集、选择是提高帐户效果的关键。
 
         3、数据分析
 
         对于基础的数据进行记录是第一步要做的,但那是热身。还需要对具体的数据进行更加细致的分解,看一个网站日PV、日IP并不能证明太多,我们需要分析更多的维度。例如,着陆页面的跳出率情况,直接流量与总流量对比,端到端的ROI等等。
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        4、用户特征分析
 
       用户特征分析是指找出各类用户的行为特点,用户特征分析是实施针对性营销的前提条件。
 
        例如,通过对各资费档次用户使用特征的比较,获得高资费用户上网的特征,找到目标用户,通过业务引导、资费策略等方式使用户向高资费转移。
 
        5、关联分析
 
        利用关联分析发现关联规则。
 
        ① 在用户行为分析中,可以把用户的一种使用习惯和另外的使用习惯进行关联分析;
 
        ② 也可以把用户的消费习惯和使用网络习惯进行关联分析;
 
        ③ 或者把用户的自然属性如年龄、性别、职业与使用网络习惯进行关联分析。
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         6、分类与预测
 
        利用分类技术,可以将用户归属为一个特定的类。例如,通过对大量装修用户分析,得到装修用户装修前的上网行为特征,形成装修网民模型。再通过与该模型对比,对具有类似行为特征的用户发出装修预警,为营销部门采取客户挽留措施提供依据。
 
        古语有云,顾客(用户)是“上帝”,通过分析“上帝”的行为,广州九淘大数据营销网小编相信能更加详细、清楚地了解用户的行为习惯。帮助企业发掘高转化率页面,让网络营销更加精准、有效,提高ROI,九淘小编说了这么多,你学会了么?

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销之分析“上帝”,你的网络营销推广有依据吗?
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