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广州网络营销网告诉你sem竞价员在账户模块必备的素质能力!

发布时间:2018/12/06 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

       上篇文章中广州九淘大数据营销网跟大家分享了身为sem竞价员在网站模块中必备的素质能力,每天到底要做什么?那么本篇九淘小编即将跟大家分享账户模块,带大家真正掌握sem竞价人员必备的素质能力。
 
        二、sem竞价素质之账户
      无论网络推广专员有什么技巧和能力,都要围绕着账户去进行操作,想办法形成网络营销,那么账户模块就至关重要。必须具备良好的数据分析能力,分析出的结果是调整账户的直接依据。
 广州网络营销网告诉你sem竞价员在账户模块必备的素质能力!
 
       1、账户结构
        一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,而且同一推广单元内的词性和词义都基本一致,这样不仅便于管理,而且在调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏,从而体现出科学的分类方法。不同的推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。
        此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。
 
        2、URL标记
       不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于哪一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数据分析打下基础。通过给关键词访问url加上标记,在后期统计数据时,能够精确定位访问url对应的消费关键词,从而帮助我们找到核心消费关键词,并在接下来的推广中,着重关注这些关键词的投放情况。    
 
       3、关键词分组
       账户添加关键词的大致步骤分为选词,筛词,分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。关键词的分组需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。
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        4、创意新颖
        推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。同时可以根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,从而为公司、自己提高收益,这就是新颖的创意给网络营销带来的后果。
 
         5、LP与创意相关
        着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。这不就体现出为网络营销带来了号效果吗!
 
        要保证信息描述和用户体验的连贯性,进而降低跳出率。否则即使是好的创意+差的LP=没转化!!!
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         6、稳定良好的流量输出
        在各个环节都做到位以后,就能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。
 
          通过以上的了解,广州网络营销九淘大数据小编发现账户结构和账户物料的添加/推广策略是一门很复杂也很有趣的事情。一个好的账户结构可以让日后的优化非常得心应手哦。好了,以上就是本文的全部内容,希望对大家有所帮助!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销网告诉你sem竞价员在账户模块必备的素质能力!
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