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广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)

发布时间:2018/12/13 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

        今天,广州九淘大数据营销网小编想跟大家聊聊关于网络营销SEM搜索账户优化的那些事,在这里暂时抛开数据监测方面的相关内容,SEM账户优化泛指以推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。既然聊到SEM搜索账户优化,咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准,整体归纳下不外乎以下五个方向:
        有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面;重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数;关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量;创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球;账户结构:降低优化难度,更容易找到问题。
         广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)
 
          抛开数据不说,sem竞价网络营销账户优化我们可以分为三个部分。而本文我们先说第一章,关键词。
         
         第一章  影响账户投放效果之关键词部分
         秘籍一 选择关键词的基本原则
        在网络推广过程中选择关键词的时候,我们要最大化的圈定潜在客户群体,因为同样的人,不同的需求,搜索的词可能不一样;即使同样的需求,不同的人,搜索的词可能不一样;另外,要精准锁定目标客户群体,因为每一个圈定的关键词背后,潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱,并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。
 广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)
 
        秘籍二 选择关键词的方法
        我们可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词,以及结合客户需求选择合适的词进行投放,具体方法如下:
      (1)找全词
        确认客户的网络推广业务方向,根据业务点找全关键词。我们可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。
        首先,来看下三大模具如何帮客户去拓词!
        ①形式拓展:从网民的搜索习惯行为出发,通过六个维度进行形式拓展(近义词、别称、拼音/英文、简称/全称、口语/书面语、别字)。      
        ②广度拓展:从网民的关注度出发,通过八个维度进行广度拓展(企业性质、口碑、质地/性能/特点、价格类、品牌名称、地域/应用领域、搜索意图、商业模式/服务方式)。  
        ③深度拓展:从网民的需求本质出发,通过两个维度进行上、下游拓展。
 广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)
 
        其次,再来看下两大工具如何帮客户拓词的优势
        关键词规划师:能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词
        搜索词报告:动态捕捉网民搜索意图和习惯变化,查漏补缺,主动营销

      (2)选对词
       我们要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。
 
       一、选词类/词量
      人群词:有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词
      行业词:又称为通用词,通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词
      产品词:表达用户产品/服务的名称词
      品牌词:表达品牌的词
      二、选择词的匹配方式
      匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算,如下文所述(可以自行画个图脑补一下,嘻嘻~):
      ①关键词量多,budget多的时候,就是以“短语/广泛匹配”为主。
      ②而当关键词量多,budget少的时候,就是以“精准匹配”为主。
      ③当budget多,关键词量少的时候,就以“广泛匹配”为主。
      ④而当budget少,关键词量少的时候,就以“短语匹配”为主。
  广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)
 
      总而言之,在网络推广的关键词的选择上,我们应该注意以下两点:
    (1)筛选:我们要筛选针对性比较强的关键词,且专业名词要适量,要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外,数量要合理,确保高覆盖,以便获得更多的流量转化;
    (2)匹配:针对高流量的词,建议选择短语/精确匹配;针对长尾词,由于转化效果比较好,且竞争力度较小,所以建议使用广泛匹配。
     
        以上就是九淘小编要跟大家分享的
sem竞价网络营销账户优化中的第一章关于关键词的选取上的内容啦,后续广州网络推广营销九淘大数据我们会更新第二章、第三章的内容,敬请留意哈!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络推广营销之抛开数据监测方面的内容,跟大家说说网络推广sem竞价账户优化的那些事吧!(一)
文章地址:http://www.jcall.net/yx/196.html(转载请保留)
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