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网络营销推广小红书推广营销指南,你知道吗?广州网络营销推广为你解答。(下)

发布时间:2019/03/21 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

         上一篇文章中广州网络营销推广九淘大数据小编跟大家说了在网络营销推广中小红书推广营销指南的一小部分,接下来我们继续吧!
 
         四、平台的流量机制(重点)
 
        想做好小红书渠道的推广投放,对小红书流量机制的了解,是必不可少的。而渠道流量机制不变的特征就是“变化”,机制会随着时间不断衍变升级,就和百度的算法一样,随科技发展和信息量用户量的增大,机制也在更新迭代,现阶段基本是月一小变,季度一大变,我们需要做的是顺应机制,才能事半功倍。
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        下面是九淘小编综合所有意见发现最近投放小红书后对现阶段的流量机制经验总结。
        a.千人千面,当笔记发布后,官方会识别笔记原创质量,笔记质量官方识别合格后就会流入到公域(搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域),如果笔记连公域进不去,那么是无法被推荐的。
        b.权重机制,当笔记流入到公域后,平台根据用户喜好进行千人千面的曝光,账号权重越高优先级就越高,获得的曝光量就会越多,权重的高低是由注册时间,笔记数量,活跃度,粉丝量,赞藏数,评论转发数等相关联的。权重高特征:账号资料完整,头图风格统一,图文结构完整,主页、评论区不涉及违规内容,近期笔记,互动较多。
        c.流量来源,一篇笔记的流量来源,主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块因素。
        ①影响发现曝光量因素:笔记内容所关联的用户需求热度,发布时间,发布账号权重,内容互动量。
        ②粉丝曝光数:粉丝黏性及粉丝活跃度(真粉)。
        ③话题流量曝光数:话题热度,发布时间,匹配度(根据平台算法),互动量,
        ④关键词搜索曝光数:匹配度(根据平台算法),账号权重,互动量,
        ⑤发布时间:中午12点30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。
         相对来讲,工作日的流量分布时间点会比较集中,周末的流量比较大,但是比较分散,选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。(虽然不一定高特别多)
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        五、内容质量(重点) 
        在小红书做种草推广,是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享,效果要想好,就一定要注重内容质量,如果你拿垃圾一样的内容扔到消费者面前,那么,消费者回馈给你的,也会是像垃圾一样的传播效果。九淘小编觉得相比较其他平台,在小红书做内容营销,除了内容本身需要有深度的价值,还需要迎合平台的流量机制,那么,需要注重什么细节呢,先看下这几个数据。
       1、曝光数和阅读数。
       (1)曝光:是平台基于笔记内容,通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数。
       (2)阅读数:是从列表点击进笔记里面的UV次数(一个IP一天只能提供一个阅读数)。
        我们要达到种草效果,一方面需要考虑尽可能多获取曝光,另一方面是尽可能多吸引用户阅读,所以内容推送到用户面前的第一关,“头图+标题”就显得尤为重要了,好的头图标题,打开率能在20%-30%左右,差的头条和标题,打开率只有10%以内,甚至低于5%,而为了达成种草效果,我们需要用户去消费内容,阅读数则是最好的数据考核标准,好不容易得来的曝光,因为头图和标题导致的阅读流失,用阴沟里翻船形容,再贴切不过了。
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        下面带给大家一些屡试不爽的头图实用技巧, 
         a.惊艳、令人向往的场景图,图片要精美,场景是大多数用户所向往的,可以是风景、某些瞬间或某些剧情。
         b.直接晒痛点,痛点的严重程度要和大多数用户痛点相吻合,不要过度也不要不痛,
         c.直接上效果图,直接上痛点和结果,在不过分浮夸的前提下反差越大越好。 
        d.把内容中心价值摆出来,如果是干货、教程之类,直接在头图把内容价值放显眼。
 
        我们花钱请KOL进行投放广告的目的,应该是为了借助KOL的高权重以及粉丝热度,去获取更多的曝光和阅读,从而达成种草,而不是只看KOL粉丝多就随便策划内容进行宣发想着推给KOL的粉丝看,小红书的营销重心本不是在KOL的粉丝,而是在内容本身,KOL的价值在于能借助KOL的高权重账号和粉丝的高互动数据,去迎合平台流量规则获取更多的推荐曝光、话题曝光、关键词曝光、粉丝曝光等等;对于这一点九淘小编就先说到这了。因为再具体到内容的写作技巧,图片技巧,文字技巧,那又是一箩筐的细节了,主要还是依照产品结合平台规则进行灵活运用。
 
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        六、做一个专业的甲方
        并不是每一个KOL都足够了解平台,有些KOL,写着写着就火了;并不是日常笔记数据好的KOL,推广笔记还能像日常更新的数据好,毕竟优秀的推广笔记除了内容价值,还得结合转化技巧;并不是每个KOL都很傲气,有时候是缺少指引。所以,要学会做一个能输出专业brief的广告主;做一个能提专业修改意见的广告主;做一个能专业审稿的广告主;做一个协调能力强的广告主;做一个善于分析数据的广告主。如果都不擅长,就找一个专业靠谱的乙方。
 
        好了,以上就是广州网络推广九淘大数据营销网小编要跟大家分享的关于网络营销推广中小红书推广营销的全部指南,技巧其实不复杂,而传播效果的差距,都是细节执行拉开的距离,只要我们用心,不要怕麻烦,肯定会有效果的!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:网络营销推广小红书推广营销指南,你知道吗?广州网络营销推广为你解答。(下)
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