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广州网络营销推广之想要做好网络营销,必须从以下六大方面做数据分析!(下)

发布时间:2019/03/29 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

         上文九淘小编跟大家说了想要做好网络营销,必须从六大方面做数据分析,前面说了三大点,本文广州网络营销推广九淘大数据小编继续跟大家分享!

        四、看地域

       地域分析也是账户分析的一个重点,地域报告有助于我们后期对地域的调整,对于很多向全国推广业务的广告主来说地域分析非常重要的,和关键词类似,地域同样可以分为四类。
       1.高消费高转化的地城
        对于这部分地域要注意控制成本,尝试单独建立计划,单独出价,监控效果,注意要在保持转化不变的情况下降低咨询成本。可以通过控制关键词的出价、匹配模式,以及利用否词减少无效流量等途径来控制成本。
 
        2.高消费低转化的地域
        对于这一类地域,广告主可以单独建立计划,需要分析是不是创意写得不符合这些地域的人们的语言习惯,可以考量当地的语言习惯进而修改创意。另一方面可以考虑是不是该地域竞争太大,衡量投入产出比,可以考虑不推广这个地域。
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         3.低消费高转化的地域
         这一部分地域不必做大的调整,可以拓展一些业务相关词。
 
        4.低消费低转化的地域
        对于这部分地域,需要考虑是不是排名不够高,如果排名不够高,可以对该地域单独出价,提高排名。如果排名足够高了但是展现量不够高,则可能是关键词在当地的索引量本身就不高。
        在地域报告中还可以查看地级市地域,这样可以更加细致地了解地级市的推广消费情况;可以分析地域的展现、点击或者消费在整体中所占的比例。了解单个地域在整体中的占比,对后期的优化以及须算的分配都具有很好的参考作用。
 
        五、看排名 
        排名是影响点击乃至转化的重要因素,要时刻关注排名,不同时段、不同地域关键词的排名也会不同,通过左侧/上方排名分析报告可以查看关健词在不同地域、不同时段的排名详情。
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        六、看搜索词
       搜索词是最能直接反映网民意图的,搜索词报告是进行账户优化的很好的辅助工具,在搜索词报告中可以查看关键词匹配的搜索词有哪些,展现、点击、消费分别有多少,搜索词报告在添加关键词、调整关键词的匹配模式、添加否定关键词方面是绝佳的参照数据。
 
        1、通过搜索词报告可以发现高价值词 
        可以通过搜索词报告查看哪些词的展现量和点击量很高并目和我们的业务相关,对于还没有添加进账户的词,我们可以添加进账户,并且可以以这个词为核心词,拓展相关词。可以借助“潜力词”推荐功能,添加一些行业内的潜力词。
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        2、排除低价值搜索词 
       查看到消费比较高却与我们的业务不太相关的词时,可以通过否词的方式来屏蔽掉这部分流量。
 
        3、合理设置匹配模式
        利用搜索词报告的按匹配模式进行维度分析,可以看到每个关键词在不同匹配模式下触发的具体搜索词有哪些。可以针对重点关键词进行进一步的搜索词分析,看看重点词的搜索词和匹配关键词的一致率,针对高点击的关键词做进一步的搜索词分析,看是否存在与业务不太相关或者带来不了多少实质性转化的搜索词。

        搜索词报告除了统计了点击广告的网民通过搜索什么词查找到了广告主的广告,即哪些词触发了广告主的广告,还统计了潜力词和上下游词。潜力词是系统基于搜索词报告为广告主推荐的高价值词,潜力词的选取标准如下。
        ①触发过广告主广告,但还不是广告主账户内的关键词。
        ②这些词的展现高于整体平均水平。
        ③不区分这些搜索词所触发的关键词,当某个搜索词触发多个关健词时,会把这几个关键词的展现量和点击量累计,即同一个搜索词在潜力词页面只会出现一次。
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        上下游搜索词是网民在搜索某个词之前和之后搜索的词,如网民先后搜索了“送女友什么礼物”是“鲜花”的上游词,“精品玫瑰”是“鲜花”的下游词。通过上下游搜索词信息,能更好地洞察网民需求,尽早截获搜索流量及减少流失。上下游词只有开通了“黄金眼”的广告主才能获取到。“黄金眼”功能可以在后台申请,但后台申请,但是目前“黄金眼”仅支持医院、诊所、门诊等医疗广告主申请和部署。其他行业无法申请。
 
        好了。以上就是九淘小编为大家总结的六个数据分析的细节啦,希望能帮到大家。想要了解更多关于网络营销推广的知识,请关注广州网络推广九淘大数据营销网哦!

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本文由广州九淘大数据收集整理
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