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广州网络营销如何优化竞价推广账户创意,提高创意的点击率?

发布时间:2018/11/07 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

       广州九淘大数据网络营销推广网了解到,随着互联网广告营销的快速发展趋势下,企业要想快速获取客户资源,提升企业企业自身品牌、产品和服务优势的推广,最快速最有效的方法就是竞价推广。今天广州九淘大数据小编就给大家讲讲竞价推广中创意的优化,如何提升创意的点击量?如何利用创意的点击获取更精准的客户?
广州网络营销如何优化竞价推广账户创意,提高创意的点击率?

        我们先按照百度竞价账户为例,大家都知道百度竞价推广账户的搭建,里面主要组成部分就是:关键词、创意以及我们的落地页。首先我们通过关键词的设定,通过关键词的词性定位我们的一个目标客户群体;其次通过创意吸引住客户,最后进入我们的网站来转化。我们可以通过这一流程简单概述,关键词词性帮我们圈定目标人群也就是我们需要的客户,通过创意的吸引(是否是目标客户需要的)为过渡阶段,让客户进入我们的着陆页了解我们的产品、服务、企业信息从而达到转化的目的。所以很多人会认为我们创意的点击量越高转化率也就越高,真的是这样吗?

       竞价推广中创意的高点击率并非等于高转化。

       其实我们在竞价推广中对于点击率是没有一个固定的标准的,我们需要根据竞价推广的一个推广策略和关键词词性来定的。例如:“网络推广”这一词,很显然用户在搜索这个词的时候意向不是很明确,从词性来讲,它属于第一阶段的词,流量会很大,指数很高。但是用户搜索这个关键词有可能是想找的是想学习网络推广的知识、亦或是在找网站优化的方法,当然也有可能是找竞价推广代理,这个是依据用户想要的是什么?对于这种低意向的关键词,点击率高有什么用呢?我们的预算是有限的,低意向的关键词高了意味着我们高转化词量的减少,整个竞价推广效果就会降低。此时对于这些低意向高流量的词,我们就要懂得如何利用我们的创意来筛选出部分流量。
 
       那么如何利用创意呢?广州九淘大数据网络营销小编建议的就是在撰写创意的时候一定要结合我们所推广的内容以及用户所关注的问题和困扰来写,怎么能帮助到用户,得给到用户好处,不能一味的知识彰显自己有多好。还是上面的例子:“xxx网络推广新技术”、“专业从事网络推广xx年”、“网络推广xx品牌领导者/行业标杆”,像这类的创意纯属于自嗨模式,用户看到了都会点击,一般竞价推广效果好的广告都没有这么编辑。所以在撰写创意的时候,我们首先要突出我们所能为客户带去什么服务和产品,然后我们可以为客户解决什么问题和困扰,能给他们带去什么好处?用户在搜索关键词的时候回通过创意了解我们的一个大概,是否可以帮他解决问题,这样客户才有了想了解我们的意向才会有目标的点击进入我们的广告页面。

       另外,创意的编写切记不可直接抄袭。很多竞价推广专员往往在撰写创意的时候直接抄袭竞争对手的,所谓“天下内容一大抄”。我们在抄袭的时候也是需要讲究一些策略的,这样的抄袭不仅会使我们的创意毫无特色,同时在展现的时候重复率太高。其实我们在借鉴的时候可以根据关键词修改,或者可以采用跨行抄袭,或者将两者结合使得变成我们自己的创意。


       最后,我们的创意一定要跟着陆页相关,就是跟用户的搜索意向相关。不能出现“牛头不对马嘴”,这样容易导致页面的跳出率很高,根本留不住客户。例如:客户搜索的关于价格的关键词,那么用户肯定想了解价格相关的信息,但是点击进入我们的页面确实产品介绍的页面,这样的转化还能高吗?即使是高意向的客户也会迅速的离开,导致我们的推广费用的浪费。

       在此,广州九淘大数据网络营销提醒大家,
竞价推广中,每个流程都有着特殊、不可违背的使命,但每一个使命都不过是在为“转化”服务。当我们真正将竞价本质时,很多疑难杂症也就迎刃而解了。竞价推广我们不是已流量为主,最终的目的是我们需要提高我们的转化率。创意的撰写也是如此,我们不是为了吸引流量而编写的,吸引流量只是我们的一种方法。
本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销如何优化竞价推广账户创意,提高创意的点击率?
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