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广州网络营销告诉你如何提升竞价广告信息流广告的效果?

发布时间:2018/11/07 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

        广州九淘大数据营销网今天跟大家探讨一下竞价广告信息流推广。在信息流广告投放中很多人可能会发现一个问题,我们时常将注意力放在投放出价模式上,是选择CPC或者是CPM?今天我们就来说说如何提升我们竞价广告信息流推广的效果。

广州网络营销告诉你如何提升竞价广告信息流广告的效果?

        
        首先,我们需要了解信息流竞价广告的投放完整的账户结构规划,其中
包括账户结构规划、创建广告计划、广告及创意、广告投放、报表分析、广告优化几个部分。从这几个流程我们可以更好的分析和优化我们的广告投放效果。不要动不动效果不好就修改价格或者更换素材。

        下面是信息流广告投放的一个基本的流程图,根据流程图我们来一步一步分析:

广州网络营销告诉你如何提升竞价广告信息流广告的效果?

 

  第一,账户的结构搭建。一个完整全面的账户结构不尽可以让我更加有效方便的管理账户而且也有便于我们队账户投放的数据和效果加以分析优化,可以根据个人习惯划分,这个没有一个规范要求。下面是一个基础的结构图:

广州网络营销告诉你如何提升竞价广告信息流广告的效果?

 

 

  第二,信息流广告投放的定向。我们刚开始投放广告的时候,在不了解我们目标人群在哪?可以适当的放宽我们的定向条件,然后根据投放的效果我们可以逐步增加我们的定向条件,从而选出最合适的定向设置以达到我们广告投放效果的最大化。一般的信息流广告投放定向包括:兴趣、年龄、地域、性别,人群排除,APP等。

       第三、信息流广告投放的方式。我们可以根据我们的广告投放预算,一般有两种:标准投放和快速投放,前者是在一天内根据预算匀速消耗;后者是按照账户的设置的基础上尽量快速消耗完。广州九淘大数据网络营销网建议在新广告上线初期一般选择标准投放,根据广告效果的分析,后期可以选择快速投放。

       第四,信息流广告的出价。影响广告的曝光量的因素主要就是出价和素材的点击率,一般广告的曝光量会更具广告的出价以及素材的点击率来评判。出价问题好解决,主要就是广告物料素材是一个非常重要的因素,一个优质的素材很大程度上可以提升我们广告的曝光率从而降低我们的点击单价。广州九淘大数据网络营销建议大家新广告上线后提高我们的出价,设置小预算以尽可能快的速度获得数据反馈的曝光率,当曝光率累计到一定数值后再决定后面的操作。

       第五、信息流广告的点击率。对于很多广告主来说,信息流广告点击率越高当然越好,否则点击率低的即使出价再高也很难获取流量。而决定我们广告点击率最大因素就是我们广告的素材,一般素材的吸引力不高的点击率当然低,所以我们要提升我们素材的质量和吸引力;另外,人群定向的限制,也会导致我们广告点击率降低,最后信息流广告是有周期性的,一般一段时间收广告素材都会衰退,即使出高价也很难获得流量,所以广告素材及时的更新也是关键的。

       第六、信息流广告创意。
好的广告创意一般有几个方向:巧用数字,特殊符号,激发好奇,从众心理,心理鸡汤,恐惧心理,情感共鸣,打折促销。举个栗子:某某网上商城大搞活动,有些人感动的值哭了~今日5折起~7日有限期内不满意无条件全额退款,某某表今天只卖2.9折~买贵了,补差价~活动有效时间仅有7天,时间有限~速来抢购,不买你会后悔买~

       最后,信息流广告的落地页。
信息流广告的着陆页面,有着承接创意和促进转化的作用。用户的每一次点击都有背后的原因,体现的关注点和兴趣点,那么我们就要在落地页面里面去提现这些,落地页与广告创意需要有一致性;如果没有一致性那么就不怪用户为什么点击了却没有转化,优质落地页更能带来宝贵用户。

       看了以上内容,大家是否对于信息流广告有了更新的认识呢?广州九淘大数据网络营销在这还建议大家一点:信息流广告主要是以流量为主,切记大范围高频繁的修改账户流量问题,一定要保证信息流广告的一个稳定性。

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销告诉你如何提升竞价广告信息流广告的效果?
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