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广州网络营销推广之认识SEM竞价精细化管理学

发布时间:2018/11/12 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

      广州九淘大数据发现近年来,随着竞争的加剧,成本的逐年上升,SEM竞价精细化管理已经是很多团队研究升级的方向,精细化管理是一种理念,一种文化。它是社会分工精细化、以及服务质量精细化对现代管理的必然要求。对SEM竞价来讲,精细化管理要求优化师对整体的工作有更为精确、精细的管理,主要包括这四个层面:关键词管理、创意管理、着陆页管理、数据管理。

     熟悉SEM的竞价推广专员都知道,关键词是SEM的核心基础,所有广告都围绕关键词进行展开,本文将向各位介绍关键词管理的精细化管理思路,也就是如何快速规划设计出一个详细而且科学的SEM账户结构。

SEM竞价精细化管理学

 

      首先挖掘词根,产品及业务分析,挖掘核心关键词词根;拓展出长尾关键词;根据词性对关键词进行类型划分;根据词根和词性,规划计划和单元;快速对关键词进行分组,匹配着陆页和撰写创意,完成上线推广。挖掘词根的基本原则就是品牌词+竞品词+产品或服务所属的行业词。

      创意描述是否吸引人决定了关键词的点击量,在做推广的时候,要学会针对不同的关键词、受众群体特点撰写不同的创意,突出产品特点和目标受众的兴趣点,从而吸引目标用户点击,提升转化率。

SEM竞价精细化管理学

 

       能不能把潜在客户转变成真正客户的关键就需要一个好的着陆页。举个例子,潜在客户通过在搜索引擎上搜索你购买的特定的关键词,阅读搜索到你的列表广告,了解你的产品或服务,然后进入你的站点,期望获得更进一步的信息。这个时候他们并没有成为你真正的客户,所以你的广告任务还没有结束。现在这些潜在客户已经进入了你的网络在线商店。你应该怎么来说服这些客户,让他们愿意同你取得进一步联系或者立即购买你的产品呢?此时广告的着陆页就很重要了。客户最先浏览到的就是着陆页,因此应该在这一页上写明向客户推销商品的内容,而且最好能够让客户喜欢上你的商品,进而购买这种商品。在商家制作付费广告列表的时候,我们说选择关键词或者编辑具有号召力的广告词都是很重要的部分,但是这些工作的目标不仅是要吸引更多的消费者点击站点,提高站点的浏览,并且要尽量减少搜索引擎广告的成本和流量费。除了这些目标,还有一个重要的目标,就是要说服更多的顾客进行消费,购买你的产品,这才是提高商家收益额的关键环节。着陆页就是完成这个任务的最重要部分。要注意的是:着陆页是沟通页,是传达页,绝对不是广告页! 尽量简明扼要!

SEM竞价精细化管理学

 

        通过市场分析、账户诊断报告、目标人群行为分析、竞争对手多个方面分析,就可以为企业量身定制推广策略;搭建更优质的账户框架,提升账户总质量度;借助多维度数据分析,持续优化账户,有效解决控制无效广告,以便将访问者尽可能多的转化为顾客,提升转化率。

     文末总结:
      以上就是今天的关于SEM竞价精细化管理学的全部内容,希望对大家有所帮助,有兴趣的朋友可以关注我们九淘大数据,关于网络营销推广的方法或技巧我们可以一起互相交流学习一下。

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销推广之认识SEM竞价精细化管理学
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