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广州网络营销推广之可以通过哪些方面解析SEM竞价?(一)

发布时间:2018/11/13 丨 文章来源:九淘大数据 丨 浏览次数:

     接下来广州九淘大数据营销小编会跟大家分别从几个方面详细地解析SEM竞价,SEM中文意思是搜索引擎营销,SEM从以下几个方面来说:

      一、 竞价排名

      二、 购买关键词广告

      三、 搜索引擎优化(SEO)

      SEO是属于SEM的一部分,是实现SEM搜索引擎整合营销的一种有效手段。本文我们先说第一部分!

      竞价排名顾名思义,花钱让搜索引擎帮你推广网站,什么样的产品适合竞价呢?答案是有利润的产品,比如汽车,医疗,培训等行业。

SEM竞价可以从哪些方面解释?(上)

 

      拿一个案例来说明,竞价的营销方式,这里我们要说到着陆页。

      百度搜索记忆法。看到排名第一的,这说明是竞价排名。

      标题:我们添加的时候给你个建议,首先参考同行,优中选优,然后撰写自己的。

     标题与描述决定了别人点你的次数。所以一定要写到让别人冲动的地步。就像一本畅销书,65%的时间用于考虑书名,35%去考虑内容一个道理。所以SEMer需要知道的创意标题游戏规则如下:

     首先标题是网民关注的集中区域

一、标题控制在20字左右,是兼顾网民阅读体验与推广效果的最佳长度

      标题太长时易读性会下降,网民会不耐烦也很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,信息模糊促使网民点击行动的能力又有所下降。因此标题的长度尽量控制在撰写在20字左右时,既能写清产品卖点也能兼顾网民体验。

二、标题内容应添加“特色描述”,增加网民记忆点

      标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述(如slogan、差异化特色等)。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在企业品牌知名度还不够高的情况下,其搜索推广结果自然点击率低,推广效果差。如,“买淘宝商品用xx日记,少花钱,多生钱”这样的标题,就要比仅写“买淘宝商品用xx日记”好。

三、长标题合理断句,快速抓住网民注意力

      研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句)。

四、销售产品类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力

      研究发现,搜索电商类等销售产品的行业信息时,网民很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息。因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。

五、避免夸张虚假,给网民安全感

      标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。承诺的就需要兑现,同时很多夸大虚假的词如:最,第一等也是触发广告法的禁词。

六、标题通俗易懂,切忌自嗨

      标题要写的易懂易读,创意标题不要含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息。搜索的本意是要解决需求,意诗情画意,并不是网民想要的东西,不要用自己的视角看用户,产生自嗨行为。

SEM竞价可以从哪些方面解释?(上)

 

      小结道:

      标题是一个创意的灵魂,描述都是为了扩充标题而存在的。所以SEM创意是否足够吸引人就变得更加重要,遵守以上六点,撰写的创意标题一定会有一个好的效果。

      我这里简单的说下着陆页面的重要性,很多公司站直接拿上去就推广,这样很吃亏,不如给每个页面做一个着陆页,专门围绕一个主题的相关页面链接组织起来的叫着陆页,类似于这个这面,整体突出产品价值。这样再跳转到你的站。

      做网站就是要突出什么!价值!  下文九淘小编会继续给大家解析SEM竞价的,敬请留意!

本文由广州九淘大数据收集整理
文章标题:广州网络营销推广之可以通过哪些方面解析SEM竞价?(一)
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